Gloria Santamaría (@mimodemami): «Llevo a mis vídeos lo que toda la vida he visto hacer a mi madre»

Gloria Santamaría decidió dejar su trabajo en la banca hace siete años para dedicarse plenamente a la creación de contenido. Así nació @mimodemami, su proyecto personal en redes sociales donde comparte bricolaje, restauración, decoración, costura y sus reflexiones personales con su comunidad de casi un millón de seguidores.

En La casa que soy, Santamaría traslada esa sensibilidad de la cotidianeidad a la literatura, ofreciendo un retrato íntimo la complejidad de las relaciones familiares y cómo nos forjan como personas. Una pluma honesta, cercana y luminosa, capaz de capturar la complejidad de lo sencillo que nos invita a mirar hacia dentro con una autenticidad brillante.

La casa que soy es mucho más que una novela: es un acto de sinceridad, un gesto de ternura de su autora, Gloria Santamaría, hacia sí misma y hacia quienes alguna vez se han sentido desarraigados, sin un lugar al que llamar hogar. A través de recuerdos, emociones y pequeños gestos cotidianos, Santamaría construye una tierna historia que abraza la fragilidad humana y celebra la fuerza silenciosa de los lazos afectivos y el sentimiento de pertenencia.

Una casa familiar que es, sin duda, la protagonista de esta historia junto con Gloria, autora y narradora de su propia historia. Cada rincón —el patio, la cocina, el árbol que da sombra, el rumor de la vida cotidiana— construye un paisaje íntimo que sostiene la memoria y la identidad de quienes lo habitan. Y este es el motor de la Santamaría protagonista y autora: ofrecer a su familia un lugar de encuentro, comprando y restaurando una casita rural. Un gesto que encarna una necesidad profundamente humana: la de tener un lugar propio, un lugar-refugio donde echar raíces, construir recuerdos y sentirnos verdaderamente en casa.

– ¿Una bancaria que se ha hecho youtuber?

En este caso, yo empecé a hacer lo que he hecho siempre en mi casa. Por tradición. Les ha gustado siempre hacer tanto manualidades creativas como arreglos. De hecho, en mi casa siempre nos reíamos porque mi madre estaba siempre ahí, al loro, el profesional de lo que fuera, venía una vez, y no venía más. Venía un fontanero, se había roto la persiana, venía el persianista y estaba mi madre viendo lo que hacía, porque ya la siguiente vez lo hacía ella. Entonces al final esto te queda y luego está todo el tema de costura. Con todo, todos los veranos mi madre siempre nos tenía preparado una labor para hacer. Porque la frase favorita era: el verano es para descansar, no es no hacer nada, sino hacer una actividad distinta, y es lo que he hecho siempre.

La portada del libro, editado por Espasa.

Trabajaba en el banco y hubo un verano en que una amiga que se dedica a trabajar en empresas de medios empezaba en el mundo influencer, las redes sociales, y vi que empezaba la gente a poder vivir de esto. Me dijo que la gente puede vivir de crear de sus vídeos y de hacer su comunidad. Entonces, al día siguiente, abrí el canal y empecé a hacer vídeos sencillitos de manualidades y al cabo de unos poquitos meses mi banco anuncia que cierra un ERE. Después nos compra un inversor extranjero, y era la última oportunidad para irme. La aproveché.

– ¿Y tuviste claro que tu canal iba a ser de lo que es hoy día?

No, porque ha ido creciendo conmigo y con mis hijas. De hecho, el nombre mismo de @mimodemami viene porque al principio hacía muchas manualidades infantiles con ellas y muchas cosas para niños. Más enfocado en niñas, que es lo que yo tenía. Siempre cosas muy fáciles de customización, de personalización de camisetas, de complementos para el pelo, de manualidades y lo único que, como a mí me ha gustado siempre todo, al final vas haciendo un poquito de todo. Por eso pone debajo de mi arroba de mami “aprendiz de todo, maestro de nada”, porque he tocado todos los palos y he hecho absolutamente de todo. Entonces todo ha ido evolucionando.

– Y tanto ha evolucionado que tiene un vídeo con 46 millones de reproducciones ¿Sigue subiendo?

• Bueno, en Instagram es muy distinto a YouTube. En YouTube pueden seguir subiendo las reproducciones porque al final hay un buscador que si tú buscas ahí te lleva a mi vídeo. Pero en Instagram no pasa eso. En Instagram el algoritmo te favorece. Al principio, cuando tú subes un vídeo se hace viral, pero luego se queda ahí. Entonces este vídeo de los 46 millones se consiguieron en tres días. Este es del verano pasado, de agosto del verano pasado. Y en tres días tuvo los 46 millones. Y ahí se quedó. Pero, bueno, fue absoluta locura porque es una cosa tan simple como hacer dos agujeros en las esquinas de los manteles. Claro que son hules. Metes un lacito, una cuerdecita en plan mono para que sujetar las esquinas y que no se vuele con el aire.

• ¿Y eso te cogió rodada ya o te pilló desprevenida?

• Bueno, me coge, me coge rodada porque sí que se me han viralizado bastantes vídeos. Curiosamente, los que se viralizan suelen ser cosas muy sencillas que pueden parecer muy obvias, pero no lo son. La evidencia empírica demuestra que no lo son y entonces se comparten y se viralizan. También hay un hueco para los haters que puedan decir algo. Entonces, en este del mantel, curiosamente, se cumplen las dos cosas. Es algo muy sencillo, todo el mundo puede hacerlo y no a todo el mundo se le ha ocurrido y tiene mucho hueco para el hater. ¿Por qué? Porque mucha gente piensa que es un mantel y se llevan las manos a la cabeza de cómo poder hacer agujeros en una tela o en un mantel. Entonces, como coinciden los dos grupos, se viraliza así, a lo loco.

Gloria, en la presentación del libro en Casa del Libro, en Madrid.

• Tienes dos niñas y un tercer niño ¿qué te dicen?

• El niño pequeño está en una fase en la que él empieza ya a ver canales de YouTube, de gente que le gusta, de sus muñequitos y tal y lo ve desde otro prisma. Y las mayores, bueno, no me lo dicen mucho. Ellas están en la fase de adolescentes, no quieren salir para nada en mis redes, ni que yo hable de ellas, ni que les nombre ni nada, pero sí que sienten cierto orgullo de su madre, de que tenga una profesión actual tan del momento.

• ¿Presumen de madre?

• Presumen, presumen. De hecho, todos los niños, amigos y amigas de mis adolescentes me llaman mimo. Hola, Mimo. ¿A dónde vas? ¿Mimo? ¿Qué, tal mimo? Todas me llaman Mimo.

• Es algo muy grande.

– Sí, e incluso algunas me dice que quieren hacer una camiseta con el mensaje @mimodemami, con mensajes como mami de todos, porque yo soy como muy gallinita.