Seis60, premiada en los WINA por la campaña de PR de la camiseta del Betis fabricada con naranjas

La agencia de Comunicación Seis60 ha sido reconocida con el premio Bronze en la categoría de PR (Public Relations) en la undécima edición de los premios internacionales WINA por el impacto mediático y digital alcanzado para la campaña ‘La vida en verde comienza en el barrio’ del Real Betis Balompié.

La consultora Seis60 vuelve a situarse así entre las agencias independientes reconocidas en uno de los certámenes internacionales de referencia del sector de la publicidad y la comunicación, cuyas ceremonias de entrega este año han tenido lugar en sendos encuentros en Santiago de Chile y Miami, reuniendo a la publicidad independiente internacional con más de 15.000 trabajos inscritos procedentes de 42 mercados.

El reconocimiento premia la estrategia de Comunicación y ejecución de PR desarrollada por Seis60 para dar proyección nacional e internacional a una iniciativa pionera impulsada por el Real Betis Balompié a través de Forever Green, su plataforma de sostenibilidad ambiental. Bajo el concepto ‘La vida en verde comienza en el barrio’, el Real Betis presentó en febrero una camiseta especial fabricada, entre otros materiales sostenibles, con fibra orgánica procedente de pieles de naranja, poniendo el foco en la importancia de la salud urbana con la preservación de los árboles, en especial los naranjos, como pulmones de los barrios.

La equipación, desarrollada junto a Hummel, incorporó además detalles vinculados al propio fruto y a la identidad de Sevilla, como los dorsales, cuya textura inspirada en la piel de naranja liberaban aroma a azahar al ser rascados.

La singularidad de la acción, unida a la estrategia de comunicación desarrollada alrededor de la iniciativa, permitió trasladar un mensaje nacido desde el ámbito local a medios y audiencias de todo el mundo, alcanzando un impacto mediático de 245 noticias publicadas en medios de comunicación de 18 países que han generado más de 2 millones de euros de media value.

Además, la repercusión se trasladó igualmente al entorno digital, donde la iniciativa generó, de manera completamente orgánica, más de 10,5 millones de impresiones y más de 250.000 interacciones. Cuentas internacionales con millones de seguidores, como ESPN FC, SPORF o Givemesport, entre otras, ayudaron a ampliar el alcance de la camiseta entre audiencias de diferentes países.

Segundo reconocimiento consecutivo en los WINA

El nuevo galardón supone, además, el segundo reconocimiento consecutivo de Seis60 en los premios WINA por una estrategia de PR desarrollada para el Real Betis Balompié. Y es que en 2025 la agencia obtuvo el premio Silver en la categoría de PR por la repercusión alcanzada con la campaña ‘Sin azul no hay verde’, impulsada también desde Forever Green y protagonizada por la primera camiseta de fútbol fabricada con algas, cuyo objetivo era visibilizar el problema de estas especies invasoras en el litoral andaluz.

De esta forma, dos iniciativas consecutivas vinculadas a la sostenibilidad y desarrolladas por el club verdiblanco han conseguido transformar historias estrechamente relacionadas con Andalucía y su entorno en acciones con una destacada proyección mediática internacional.

“Recibir por segundo año consecutivo un reconocimiento WINA junto al Real Betis confirma la capacidad que tienen las buenas historias para superar fronteras. En esta ocasión partíamos de un elemento tan vinculado a Sevilla como el naranjo y hemos conseguido que la iniciativa genere conversación y alcance audiencias de numerosos países con resultados que demuestran nuevamente el valor de una eficaz estrategia de PR orientada a lograr repercusión real”, señala Alicia Casado, directora de Seis60.

Por su parte, Mercedes Yélamo, directora de Comunicación de la Fundación Real Betis Balompié, destaca que “Forever Green sigue demostrando año tras año que el fútbol puede convertirse en un gran altavoz para trasladar mensajes ambientales a millones de personas. Conseguir que una iniciativa vinculada a nuestros barrios, nuestros naranjos y nuestra ciudad alcance una dimensión internacional refleja la capacidad del Real Betis para conectar sostenibilidad, identidad e innovación”.

Los WINA (World Independent Advertising Awards) nacieron en 2015 con el objetivo de dar visibilidad al talento de las agencias y estudios independientes de todo el mundo y se han consolidado como uno de los encuentros internacionales de referencia para la creatividad independiente. En esta undécima edición, el certamen ha contado con un jurado formado por profesionales vinculados a algunas de las principales marcas internacionales, que han reconocido trabajos procedentes de agencias de Europa, América, Asia, África y Oceanía.

Sobre Forever Green

Forever Green es la plataforma de sostenibilidad del Real Betis Balompié. Nacida en 2020, esta iniciativa utiliza el altavoz global y el poder de movilización del fútbol para impulsar la lucha contra el cambio climático y promover la transformación social.

Este compromiso sostenido ha posicionado a la entidad verdiblanca como un referente internacional en gestión ambiental, un liderazgo avalado por la consultora Brand Finance, que sitúa al Real Betis como el club más sostenible de LaLiga y el segundo en el ranking europeo.

Sobre Seis60

Seis60 es una agencia de comunicación que apuesta por la fusión entre técnicas tradicionales e innovadoras para desarrollar la imagen de marca de empresas e instituciones. Ubicada en el centro de Sevilla y puesta en marcha en mayo de 2009, actualmente cuenta con clientes nacionales e internacionales de diferentes sectores de actividad.